Giày 2hand, còn được gọi là giày đã qua sử dụng nhưng còn chất lượng tốt đang trở thành một phần tất yếu trong văn hóa tiêu dùng hiện đại. Tuy nhiên, xu hướng này phát triển theo những cách rất khác nhau giữa Việt Nam và các quốc gia phát triển, từ động lực mua hàng, thị trường vận hành, đến nhận thức xã hội. Dưới đây là 5 điểm khác biệt nổi bật:
- Động lực tiêu dùng
Tại Việt Nam, động lực chính để người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm đã qua sử dụng đến từ yếu tố kinh tế và mong muốn tiếp cận phong cách thời trang hiện đại với ngân sách hạn chế. Với mức thu nhập trung bình và giá giày chính hãng ngày càng cao, đặc biệt là các dòng sneaker giới hạn từ Nike, Adidas hay New Balance nhiều bạn trẻ, sinh viên và người làm văn phòng trẻ xem những đôi giày cũ như một cửa ngõ để sở hữu những thiết kế đẹp, dễ phối đồ mà không cần chi quá nhiều tiền. Một khảo sát nhỏ trên mạng xã hội năm 2024 cho thấy hơn 60 phần trăm người mua mặt hàng này tại TP.HCM và Hà Nội cho biết họ chọn nó vì rẻ hơn từ 40 đến 70 phần trăm so với hàng mới nhưng vẫn giữ được form dáng và chất liệu tốt.
Ngược lại, tại các nước phát triển như Mỹ, Đức, Nhật Bản hay Thụy Điển, lý do chính để lựa chọn giày 2hand lại bắt nguồn từ ý thức môi trường và triết lý sống bền vững. Theo báo cáo Resale Report 2024 của công ty thời trang trực tuyến ThredUp, thị trường thời trang secondhand toàn cầu đạt giá trị 350 tỷ USD vào năm 2023 và dự kiến vượt 700 tỷ USD vào năm 2028, trong khi tốc độ tăng trưởng của thời trang nhanh (fast fashion) chỉ còn 2 đến 3 phần trăm mỗi năm. Điều này cho thấy người tiêu dùng quốc tế đang chủ động từ chối văn hóa dùng một lần để hướng đến lối sống tuần hoàn, trong đó những sản phẩm đã qua sử dụng không chỉ là lựa chọn thay thế, mà là ưu tiên hàng đầu.
- Kênh mua bán
Ở Việt Nam, thị trường giày 2hand chủ yếu vận hành trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, các nhóm cộng đồng như “Giày secondhand Hà Nội”, “Sneaker cũ TPHCM”, hoặc các sàn thương mại điện tử như Shopee, TikTok Shop. Người bán thường là cá nhân, tiểu thương nhỏ lẻ hoặc các chủ cửa hàng vintage thu mua hàng số lượng nhỏ từ nguồn trong nước hoặc nhập khẩu. Giao dịch chủ yếu dựa trên niềm tin, hình ảnh chụp điện thoại và mô tả ngắn gọn, thiếu sự chuẩn hóa về chất lượng, kích cỡ hay chính sách đổi trả. Rủi ro về hình ảnh “thật – khác”, giày bị mòn nhiều hơn mô tả, hoặc không được vệ sinh kỹ trước khi bán là khá phổ biến.
Trong khi đó, tại các quốc gia phát triển, giày 2hand được giao dịch trên những nền tảng chuyên biệt, được đầu tư bài bản cả về công nghệ và dịch vụ hậu cần. Các trang như Depop (Anh/Mỹ), Mercari (Nhật), Kream (Hàn Quốc) hay The RealReal (Mỹ) không chỉ là nơi mua bán mà còn là hệ sinh thái khép kín với dịch vụ kiểm định, định giá tự động, bảo quản chuyên nghiệp và vận chuyển toàn cầu. Tại Nhật, chuỗi cửa hàng Chicago và New York Joe Exchange có hệ thống phân loại giày 2hand theo thang điểm từ 1 đến 10, trong đó mức 9 đến 10 là “còn như mới”, kèm theo tem kiểm định và bảo hành. Ở Mỹ, nhiều nền tảng còn sử dụng AI để nhận diện mẫu giày, so sánh giá thị trường và phát hiện hàng giả, giúp người mua an tâm hơn khi chi tiêu cho sản phẩm đã qua sử dụng.
- Nhận thức xã hội
Tại Việt Nam, mặc dù xu hướng giày 2hand đang ngày càng được chấp nhận hơn trong giới trẻ đô thị, nhưng vẫn tồn tại không ít định kiến xã hội, đặc biệt ở các khu vực nông thôn hoặc thế hệ lớn tuổi. Việc sử dụng đồ cũ, đặc biệt là giày dép, những món đồ trực tiếp tiếp xúc với cơ thể vẫn bị một bộ phận coi là “kém sang”, “chỉ dành cho người không đủ tiền mua mới”, hoặc “không đảm bảo vệ sinh”. Nhiều người chọn mua giày 2hand nhưng không công khai, hoặc chỉ chia sẻ trong các nhóm kín, vì sợ bị đánh giá. Tuy nhiên, ở các thành phố lớn như Hà Nội, TP.HCM hay Đà Nẵng, giới trẻ yêu thời trang đang dần thay đổi góc nhìn, xem giày second hand như một lựa chọn thể hiện cá tính, tư duy tiêu dùng thông minh và sự khác biệt so với đám đông. Trên TikTok, các hashtag như #giay2hand, #secondhandvietnam, #sneakervintage thu hút hàng chục triệu lượt xem, với nhiều video chia sẻ unboxing giày cũ hay phối đồ với giày 2hand độc bản.
Ngược lại, tại các nước phương Tây, Nhật Bản hay Bắc Âu, việc mua và sử dụng đồ secondhand không chỉ được chấp nhận mà còn được coi trọng như một biểu hiện của trách nhiệm xã hội. Người nổi tiếng như diễn viên Emma Watson, ca sĩ Billie Eilish hay nhà thiết kế Stella McCartney thường xuyên diện đồ cũ tại sự kiện quốc tế. Ở Thụy Điển, phong trào “secondhand first” được đưa vào giáo dục phổ thông, khuyến khích học sinh ưu tiên mua đồ đã qua sử dụng. Ở Nhật, văn hóa “mottainai” (tiếc của, tránh lãng phí) và các chiến dịch như “Fuku no Hi” (Ngày đồ cũ) giúp hình thành thói quen tiêu dùng có trách nhiệm từ nhỏ.
- Chất lượng và nguồn hàng
Nguồn hàng giày 2hand tại Việt Nam khá đa dạng nhưng chưa được chuẩn hóa. Hầu hết giày được thu gom từ cá nhân thanh lý, hàng tồn kho từ xưởng may xuất khẩu, hoặc nhập khẩu số lượng lớn từ các nước như Mỹ, Hàn Quốc, Nhật Bản… thường là hàng xuất dư hoặc đổ buôn. Tuy nhiên, quá trình kiểm định và xử lý trước khi bán còn hạn chế, dẫn đến chất lượng sản phẩm không đồng đều, có đôi còn như mới, nhưng cũng có đôi đã mòn đế, bong keo hoặc bị ẩm mốc do vận chuyển đường dài. Dịch vụ vệ sinh, làm mới giày trước khi bán chưa phổ biến, và người mua thường phải tự xử lý sau khi nhận hàng. Một số cửa hàng vintage tại TP.HCM bắt đầu đầu tư vào dịch vụ làm sạch chuyên nghiệp, nhưng vẫn chưa thành tiêu chuẩn chung.
Trong khi đó, tại các thị trường quốc tế phát triển, giày 2hand được xử lý rất chuyên nghiệp. Các cửa hàng và nền tảng lớn có quy trình kiểm tra chất lượng nghiêm ngặt, phân loại theo mức độ sử dụng (ví dụ: 90%, 80%, 70%), vệ sinh kỹ lưỡng bằng công nghệ chuyên dụng (như ozone, steam cleaning), và thậm chí phục hồi một số chi tiết để kéo dài tuổi thọ sản phẩm. Tại Nhật, nhiều cửa hàng secondhand có kỹ thuật viên chuyên phục hồi giày da, làm mới đế cao su, hoặc thay dây giày chính hãng. Hàng hiệu hay phiên bản giới hạn còn được định giá theo độ hiếm và lịch sử sử dụng, tạo nên một thị trường sôi động và minh bạch. Ví dụ, một đôi Nike Air Jordan 1 “Chicago” cũ có thể được đấu giá lên tới 1.500 USD trên StockX nếu còn nguyên hộp và chưa mang.
- Xu hướng phát triển
Hiện tại, giày 2hand tại Việt Nam vẫn chủ yếu nằm trong phân khúc thị trường ngách, do các cá nhân, cửa hàng nhỏ hoặc cộng đồng tự phát điều hành. Chưa có nhiều thương hiệu lớn đầu tư vào lĩnh vực này một cách bài bản, và quy mô thị trường còn khiêm tốn. Tuy nhiên, tốc độ phát triển rất nhanh nhờ sự lan tỏa trên mạng xã hội, đặc biệt là TikTok và Instagram, nơi các KOLs và người yêu thời trang chia sẻ trải nghiệm săn giày hời hay phối đồ với giày 2hand độc bản. Một số startup nhỏ đã bắt đầu thử nghiệm mô hình cửa hàng 2hand kết hợp cà phê hoặc không gian trải nghiệm, như một cách để thay đổi nhận thức và nâng tầm trải nghiệm mua sắm.
Ngược lại, ở quốc tế, giày 2hand đã vượt xa khỏi khái niệm “thị trường phụ” để trở thành một ngành công nghiệp tỷ đô. Các ông lớn thời trang như Nike, Adidas, Gucci hay Burberry đã chính thức tham gia vào thị trường resale bằng cách ra mắt các chương trình bán lại sản phẩm chính hãng. Ví dụ, Nike Refurbished là dòng sản phẩm giày đã qua sử dụng nhưng được thu hồi, làm mới và bán lại dưới sự kiểm soát của chính hãng, với tem chứng nhận và bảo hành. Adidas cũng có chương trình ReCoded tại châu Âu, tái chế và bán lại giày cũ. Thậm chí, sàn thương mại điện tử khổng lồ Amazon đã ra mắt mục “Amazon Second Chance” để thúc đẩy tiêu dùng bền vững. Điều này không chỉ khẳng định tính hợp pháp mà còn cho thấy thời trang vòng tròn (circular fashion) đang trở thành tương lai tất yếu của ngành công nghiệp toàn cầu, nơi giá trị không nằm ở “mới” hay “cũ”, mà ở có được trân trọng và sử dụng đến cùng hay không.
Lời kết
Dù xuất phát điểm và động lực khác nhau, nhưng Việt Nam và thế giới đang dần tiến gần đến nhau trong cách nhìn nhận về giày 2hand. Nếu trước đây, mua giày cũ là để tiết kiệm, thì nay, cả hai phía đều bắt đầu nhận ra giá trị về mặt môi trường, cá tính và bền vững. Sự phát triển của công nghệ, mạng xã hội và nhận thức cộng đồng đang xóa nhòa ranh giới giữa “đồ cũ” và “đồ xịn”. Tương lai của thời trang không còn nằm ở việc sản xuất nhiều hơn, mà ở việc sử dụng thông minh hơn, yêu thương lâu hơn.
Shop 2hand Trần Đề là địa chỉ tin cậy cho những ai yêu thích phong cách bền vững. Với đa dạng sản phẩm, chất lượng vượt trội và giá cả phải chăng, chúng tôi tự tin sẽ mang đến cho bạn những trải nghiệm mua sắm tuyệt vời. Hãy ghé thăm Shop ngay hôm nay để tìm cho mình những đôi giày ưng ý nhất! Nếu bạn cần thêm thông tin hoặc hỗ trợ, hãy liên hệ với chúng tôi qua:
Hotline: 0984.055.506
Email: chau055506@gamil.com
Website: https://giay2hand.net/
Facebook: https://www.facebook.com/shop2handtrande/
Địa chỉ: Ấp chợ, Trung Bình, Trần Đề, Sóc Trăng.
Chúng tôi luôn sẵn sàng lắng nghe và hỗ trợ bạn một cách nhanh chóng và hiệu quả.